Fashion E-commerce Replatforming & Ads Optimization
King Find Your Attitude, un'azienda dinamica con sede a Senigallia (AN), si è affermata come un leader nel settore retail dal 2002. Con 46 punti vendita e 6 outlet sotto il marchio King Find Your Attitude distribuiti tra Marche, Umbria, Abruzzo, Piemonte, Lazio ed Emilia Romagna, la loro storia è quella di una crescita costante e di un impegno verso l'eccellenza nel mondo della moda e dello sport. King ha mostrato una forte presenza digitale che riflette il loro impegno verso un'esperienza di shopping che trascende l'acquisto di semplici prodotti. Infatti, si contraddistingue nel mercato, per l’attenzione al cliente a 360° potenziando il servizio di Customer Care sia nei punti vendita fisici che online.
Da oltre due decenni, il loro focus è stato quello di offrire un'esperienza di shopping unica, ricca di ispirazione e autenticità, con un ampio catalogo che comprende abbigliamento fashion, articoli sportivi, scarpe e accessori.
Con la crescita di traffico e catalogo, la piattaforma tecnologica allora in uso ha mostrato i suoi limiti: costi di manutenzione in aumento, performance lente e complessità tecnica. Per scalare in modo efficace, king attitude ha scelto byte-code per migrare a shopify e ristrutturare la strategia adv per migliorare i ritorni.
La piattaforma custom che avevano richiedeva personalizzazioni importanti e manutenzione continua, rallentando i lanci prodotto e aumentando i costi. tempi di caricamento e flusso checkout impattavano le conversioni, soprattutto durante i picchi promozionali. inoltre le campagne google ads erano poco efficienti: budget disperso su prodotti poco competitivi e poco focus su sku ad alta performance. serviva una soluzione scalabile che unisse uno store più veloce e affidabile a una strategia media più intelligente.
Abbiamo migrato l’intera operatività a shopify, realizzando uno store mobile-first in linea con il target giovane e streetwear. la nuova piattaforma ha migliorato checkout e velocità, semplificando la gestione del catalogo e rendendo più rapidi i lanci dei drop, mantenendo stabilità nei picchi.
In parallelo, abbiamo ristrutturato la strategia ads. le campagne sono state riorganizzate per competitività e domanda, riallocando budget verso sku migliori e opportunità stagionali. Abbiamo introdotto performance max supportate da creatività più efficaci e segnali audience più chiari, filtrando prodotti non profittevoli per ridurre sprechi.
Gianmarco Guidi, allora E-commerce manager al timone di kingattitude.it , ha deciso di adottatare Retail Advantage il software SaaS sviluppato da Byte-Code, progettato per ottimizzare al massimo le campagne Google Ads. Questa soluzione innovativa ha permesso di categorizzare i prodotti in diverse etichette: "AVG" per quelli che portano risultati costanti, "Inactive" per quelli inattivi, "Poor" per quelli con bassi risultati, "High" per i più performanti (con alto ROAS), e "Looser" per quelli che consumano budget senza generare conversioni.
La strategia ha incluso l'utilizzo di Google Shopping Ads per massimizzare i clic e riattivare i prodotti inattivi, insieme all'impostazione di un target ROAS per migliorare le prestazioni di tutti i prodotti nel catalogo.
King attitude oggi opera su una piattaforma più veloce e ottimizzata mobile che offre un’esperienza migliore ai clienti e maggiore efficienza al team interno. lo store shopify supporta vendite quotidiane e drop stagionali con stabilità, mentre la nuova struttura adv aumenta i ritorni concentrando l’investimento dove genera valore. insieme, questi interventi hanno creato le basi per una crescita sostenibile su e-commerce e performance media.
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Fashion E-commerce Replatforming & Ads Optimization